"Joeraren aurka goraka" hitza erabiltzea nahikoa da 2021ean erosotasun-denden industriaren garapena deskribatzeko. Koroaren pneumonia epidemia berriaren eragina izan arren, erosotasun-dendek hazkunde-tasa nahiko altua mantendu dute aurten. Alde batetik, lehen mailako hirietako merkatu-lehia gero eta gogorragoa denez, hondoratzen ari den merkatua erosotasun-denden gudu-zelai berri bihurtu da, eta erosotasun-denda marka askok hedatzen jarraitzea erabaki dute; bestetik, negozio-mugak zabaltzea norabide berri bat bihurtu da erosotasun-denda askorentzat. Erosotasunetik erosora, zerbitzua puntu distiratsu berri bihurtu da.
Hondoratze eta hedapen joera jarraitzen du
Koroaren pneumonia berriaren epidemia berriaren eragina izan arren, beste txikizkako formatu batzuekin alderatuta, erosotasun-dendek hazkunde-tasa nahiko altua mantendu dute azken bi urteetan. China Chain Store & Franchise Association-ek argitaratutako "2021eko Txinako Erosotasun-denden Garapen Txostenak" erakusten du epidemiak jota, 2020an, marka-kateetako erosotasun-denden kopuru osoa 190.000tik gorakoa izango zela estatu osoan, 296.100 milioi yuaneko salmentekin, eta horietatik, ohiko erosotasun-denden salmentak 271.600 milioi yuan izan ziren, % 6ko hazkunde-tasa, asko moteldu zena. Hala ere, 2021eko salmenta-datuak argitaratu ez diren arren, erosotasun-denda enpresen dinamika ikusita, denden hedapena da oraindik joera nagusia.
Aurten, Japoniako erosotasun-dendak iazko joerari eutsi diote, dendak ireki eta hondoratzen jarraituz. Lawson erosotasun-dendak aurrerapauso handiak ematen ari direla esan daiteke. Aurten, bere iragarpen nagusia Txinako denden kopurua 10.000ra handitzea da 2025erako. China Chain Store & Franchise Association-ek argitaratutako "2021 China Convenience Store TOP100 List" zerrendan, Lawson erosotasun-dendek 3.256 denda dituzte Txina kontinentalean, eta kopuru hori 2.707 izango da 2020an. Lawson erosotasun-dendez gain, 7-Eleven erosotasun-denda, betidanik "oztopo handiak" izateagatik ezaguna izan dena, azkar ireki da aurten. Zerrendako denden kopurua 2020ko 2.147tik aurtengo 2.387ra igo da.
Horrez gain, Meiyijia, Jianfu, Tangjiu eta Bianlifeng bezalako etxeko erosotasun-denda nagusiek ere aurten dendak irekitzeko joerari eutsi diote, eta denden kopurua hazten jarraitu du.
Azpimarratzekoa da bigarren eta hirugarren mailako hiriak bezalako merkatu hondoratzen ari direnak "gudu-zelai berriak" bihurtu direla erosotasun-denden enpresentzat arreta jartzeko. Industriak "Iparraldea, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen" eta kostaldeko eremuak direla erosotasun-denden bizileku nagusia dioen sinesmen tradizionala aldatu du. Azken bi urteotan, barnealdeko hiri askok ere kate-dendak erakarri dituzte. Aurtengo abuztuaz geroztik, Lawson Convenience Stores prefektura-mailako hiri askotan kokatu da, hala nola Tangshan, Hebei, Wuhu, Anhui eta Nantong, Jiangsu, ia 20 dendarekin; 7-Elevenek bere lehen dendak ireki ditu Dezhou, Shandong, Kunming, Yunnan eta beste leku batzuetan. Japoniako erosotasun-dendez gain, tokiko erosotasun-denda markak ere beren indarra erakusten ari dira hondoratzen ari den merkatuan: Bianlifengek bere lehen dendak ireki ditu Foshan, Jiangsu, Xuzhou, Lianyungang eta beste leku batzuetan, eta Tangjiu erosotasun-dendak Zhengzhouko merkatuan sartu ziren lehen aldiz...
China Chain Store & Franchise Association-ek argitaratutako "2021 China City Convenience Store Index"-ak erakusten du hirugarren eta laugarren mailako hiri batzuetan, hala nola Guangdong-eko Huizhou eta Fujian-eko Putian, erosotasun-denden garapena erosotasun-denden merkatu helduaren mailatik oso gertu egon dela, eta lehia maila ez dela txikiagoa. Lehen eta bigarren mailako hiriak. Garapen potentzial handia duten hiriak azkar okupatzen ari dira indar jakin bat duten erosotasun-denda kateen markekin; lehen eta bigarren mailako hiri gehienetan erosotasun-denden merkatuaren garapen-espazioa are gehiago konprimitu da, eta garapen-egoera funtsean eskala osoaren eta ireki eta ixten diren denden kopuruaren mailan dago. Egoera orekatua mantendu oro har.
Industria bateratzea prozesuan dagoenean
Kate-dendak merkatu hondoratzen hasten direnean, tokiko denden markak ezinbestean eragingo dute. Marka batzuek presioari eutsi diote eta elkarrekin bizitzea aukeratu dute, eta beste batzuek, berriz, erosi eta integratzea aukeratu dute.
Aurten Lawson erosketen bi erosketak industriaren arreta piztu dute. Aurtengo irailean, Rainbow Shares-ek iragarri zuen "Ondareen Eskualdaketa Asmo Hitzarmena" sinatu zuela Lawson Convenience Store-rekin, eta Rainbow Wewo Convenience Store (Shenzhen) Co., Ltd. (aurrerantzean Tianhong Wewo) filialari %100eko kapitala transferitzeko asmoa zuela. Azaroan, Sichuan Ooo Supermarket Chain Management Co., Ltd. (aurrerantzean Sichuan WOWO Supermarket) Chengdu Lawson Convenience Store Management Co., Ltd. bihurtu zen, eta legezko ordezkaria Lu Weiwei-tik Miyake Shixiu-ra aldatu zen, azken hau Lawson (China) Investment Co., Ltd. izanik. Enpresaren legezko ordezkaria denez, horrek esan nahi du Lawson Convenience Store-k Sichuan WOWO Supermarket-en %100 eskuratu duela eta ofizialki Chengduko merkatuan sartu dela.
Lawsonen erosketa handiez gain, beste marka erregional batzuk ere integratu dira. Maiatzaren 29an, Tianfu Convenience Guangdong-eko erosotasun-denda markak, 5.800 denda baino gehiago dituenak, Haobao tokiko erosotasun-kate marka handienaren erosketa amaitu zuen Huaihua-n, Hunan-en, eta fusio eta erosketa kopurua ia 200 izan zen. Bi alderdiek batera sortuko dute Huaihua Haoban Tianfu Commercial Co., Ltd., eta Tianfu Convenience-k 6 milioi yuan harpidetuko ditu, akzioen % 60, eta Haobanek 4 milioi yuan harpidetuko ditu, akzioen % 40.
Industriako adituek, oro har, uste dute tokiko erosotasun-denden marken erosketa dela kate-denden enpresentzat merkatu berrietara sartzeko ohiko bide bat. Eskuratutako erosotasun-denden marka gehienek funtzionamendu-baldintza nahiko lauak dituzte eta neurri batean ez dute dagokion merkatu-lehiakortasunik. Adibidez, Sichuan WOWO supermerkatuak 748 denda zituen Best Group-ek 2017an erosi zuenean, baina orain 300 denda baino gehiago ditu Chengdun. Lai Yang, Pekingo Merkataritza eta Zirkulazio Estrategia Institutuko dekanoak, uste du normala dela erosotasun-denden marken erosketa-kasuak izatea hondoratze-prozesuan. "Orain, erosotasun-denden enpresentzat garaia da beren funtzionamendu-gaitasunak eta hornikuntza-katea sendotzeko. Garapen-potentzial nahikoa ez duten eta kudeaketa-eredu zabalak dituzten tokiko erosotasun-denda batzuentzat, agian ez da gauza txarra izango erostea", esan zuen Lai Yangek. Eredu sinpleak dituzten tokiko erosotasun-denden markek, eta batzuk bikoteen emazteen dendetan edo frankizia-denda hutsaletan geratzen direnek ere, ezin diote aurre egin kontsumitzaileen eskaria gero eta handiagoari eta merkatu-lehia gero eta gogorragoari. Industriako jendeak argi eta garbi esan zuen erosotasun-denden industriaren bateratzea martxan dagoenean, emaitzak hiru edo bost urte barru etor daitezkeela.
Digitalizazioa eta erosotasuna joera bihurtu dira
Industria finkatzen ari den bitartean, erosotasun-denden markaren bideragarritasuna nola indartu erronka nagusi bihurtu da. Supermerkatu eta merkataritza-gune bezalako txikizkako formatu tradizionalen antzera, digitalizazioa ere erosotasun-denden garapen-joera nagusia bihurtu da aurten. Marka askok teknologiarekin integratzen hasi dira, teknologia erabiltzen saiatuz enpresei kostuak murrizten eta eraginkortasuna handitzen laguntzeko, eta kontsumitzaileen etengabeko eguneratzeak asetzeko. Kontsumitzaileen eskaria. Erosotasun-denden markak aktiboki zabaltzen ari dira beren negozio-mugak, "erosotasun-denda + N" aurrerapen-puntu berri gisa hartuta.
Aurtengo irailean, 29 urteko historia duen Guangdong 7-Elevenek Multipoint Dmall txikizkako zerbitzu digital omnikanalen hornitzailearekin lankidetzan aritu zen. Ia 1.500 denda eta hiru banaketa zentrok Multipoint Retail Union Cloud abiarazi zuten. Hornikuntza-katea, frankiziadunak, biltegiratzea eta logistika egoitzaren prozesu osoaren kudeaketa barne hartzen ditu, digitalizazioaren elementu guztiak. Wen Hongjiek, Guangdong 7-Eleveneko zuzendari exekutiboak, behin adierazi zuen Guangdong 7-Elevenen eraldaketa digitalak emaitza mailakatuak lortu dituela. Logistika zentroaren eraldaketa digitala adibidetzat hartuta, sailkapen-eraginkortasuna % 30 handitu da eraldaketaren ondoren.
Tang Jiu Convenience, Shanxiko erosotasun-denda enpresa liderra, Alipayrekin lankidetzan aritu da 1. zenbakiko erosotasun-denda digitala irekitzeko, digitalizazioa eta erosotasun-zerbitzuak konbinatzen dituena, eta erosotasun-dendetara irudimen handiagoa ekartzen duena. Jakinarazi dutenez, dendak lehen aldiz erosotasun-zerbitzu digitalen gune bat ezarri du. Kargatzeaz, doako otorduak berotzeaz, biltegiratze azkarraz eta jantoki-espazioaz gain, bezeroek eskaerak linean ere egin ditzakete Tangjiu Alipay appletaren bidez, arropa-banaketaz, erabilitako arropa birziklatzeaz eta abar gozatu. Zerbitzu pertsonalizatua. Horrez gain, ahots-laguntzaile adimendunak eta txaleko urdinen zerbitzuak ere sarean egongo dira urte askotan, komunitateko adineko bezeroei iruzurraren aurkako informazio eta gailu adimendunak nola erabili jakiteko argibide berrienak emateko. Zhang Yuhong, Tang Jiu Convenience-ko zuzendari nagusiordeak, esan zuen online zerbitzu digitalek denda-espazio murrizketak hautsi dituztela, erosotasun-denden "konnotazioa" zabaldu eta berritzea ahalbidetuz, "erosotasunetik" "erosotasunera" urrats bat hurbilago igaroz. Alipayren plataforma irekiaren arduradunak jakinarazi zuen erosotasun-denda eredua Shanxiko leku askotan ere sustatuko dela.
Bianlifengek bere lineaz kanpoko denda trinkoak euskarri espazial bihurtu ditu. Iazko uztailean hasita, Bianlifengek "Yabai", "White Snake 2: The Green Snake" eta "Changjin Lake" filmekin lankidetzan aritu da filmaren publizitatean eta banaketan. Filmaren promozio-bideoak dendetan ez ezik, sare sozialetan ere eman zituzten. Elkarrekintzak filmaren ospea handitu du eta dendetako kontsumitzaileen taldeari filma ikusteko deia egin dio.
Aurten integrazio eta aurrerapen urtea izan da erosotasun-denden industriarentzat. Koroaren pneumonia epidemia berriaren eragina gorabehera, erosotasun-denden enpresak oldarkor jarraitzen dute eta beren bideragarritasuna hobetzeko ahaleginetan ari dira. Eskualdetik herrialde osora, erosotasunetik erosora eta tradiziotik digitalizaziora, industria nola garatzen den kontuan hartu gabe, erosotasun-denden formatuarentzat, kontsumitzaileen eskarian arreta jartzea da helburu etengabea.
Argitaratze data: 2021eko abenduaren 28a
